Marketing immersif : transformer une campagne en expérience physique
Quand une marque quitte l’écran pour entrer dans l’espace réel, la campagne peut devenir un événement que l’on regarde, photographie et partage.
Une campagne devient plus forte lorsqu’elle existe dans l’espace.
Le marketing immersif transforme un message de marque en expérience physique. L’objectif n’est plus seulement d’être vu, mais de provoquer un arrêt, une réaction et un souvenir.
C’est cette logique que Maison Inoubliée a appliquée à Paris pour des campagnes comme YSL Black Opium et Star Wars Jedi : partir d’un visuel existant et lui donner une présence capable de fonctionner à l’échelle de la rue.
La fresque devenue visuel de campagne.
Pour le lancement de Black Opium, YSL nous a confié la mise en lumière d’une façade publicitaire de 40 m² à Châtelet. L’intervention consistait à peindre directement sur l’affiche avec des pigments fluorescents réactifs aux UV afin que le visuel se transforme à la nuit tombée.
Le brief initial prévoyait de grands traits lumineux abstraits. Nous avons proposé de révéler plutôt les ingrédients déjà présents dans l’univers du parfum, notamment le café, la vanille et le lys, afin que l’effet lumineux prolonge réellement la direction artistique de la campagne.
Après plusieurs allers-retours au siège de L’Oréal et validation des maquettes, il restait trois jours pour réaliser l’intervention sur place.
YSL Black Opium · Intervention peinte à la main sur une campagne installée dans l’espace public parisien.
Le mur n’est plus seulement un support. Il devient un point d’attraction.
Arrêter
Créer une rupture visuelle suffisamment forte pour interrompre le mouvement et attirer le regard.
Faire photographier
Donner au public une image qui mérite d’être capturée, parce qu’elle n’existe pas de la même manière ailleurs.
Faire circuler
Transformer l’expérience vécue dans la rue en contenu capable de poursuivre sa vie sur les réseaux.
40 m² pour faire atterrir une galaxie à Châtelet.
Sur la même façade parisienne, EA et Lucasfilm nous ont confié une activation pour Star Wars Jedi. Le visuel a été retravaillé pour fonctionner à l’échelle urbaine puis peint à la main pour conserver sa présence le jour comme la nuit.
La logique reste la même : lorsqu’un passant s’arrête devant une campagne, la photographie et la partage, le dispositif dépasse son rôle d’affichage. Il entre dans la conversation.
Star Wars Jedi · Une campagne pensée pour conserver une présence physique forte à l’échelle de la ville.
Une marque ne doit pas seulement être reconnue. Elle peut aussi devenir un lieu, un moment et une expérience.
Créer un dispositif que l’on vient voir.
Lancement de produit, façade événementielle, pop-up store, vitrine spectaculaire ou installation en boutique : chaque activation est conçue sur mesure à partir de l’identité de la marque et du contexte dans lequel elle doit exister.
Le concept, les maquettes et la réalisation sont pensés comme un seul dispositif afin que l’effet visuel ne soit jamais séparé du message de marque.
Votre marque doit exister dans l’espace réel ?
Nous concevons des activations immersives sur mesure, du concept à la réalisation dans l’espace.